Startup Genome Report 01
septembre 1, 2011 Laisser un commentaire
Link toward a useful study from Startup Genome…
Cas d’école : The Kooples – Le marketing comme facteur de succès d’une start-up
juillet 20, 2010 Laisser un commentaire
Un article paru dans Les Echos du 20 juillet 2010 (The Kooples, une histoire de couples et de famille) prend à contre-pied l’un de mes précédents billets portant sur la marque Desigual. Je pense en particulier à mes propos sur le rythme de développement des jeunes entreprises nécessaire à l’établissement d’une marque incontournable et d’une gestion équilibrée.
Ceci étant dit, l’article mérite que l’on y dédie quelques minutes car il met en exergue le fait qu’une approche marketing réfléchie (un positionnement produit innovant, une segmentation client judicieuse et en rupture, la maîtrise du buzz et de la communication) constitue le facteur clef de toute création d’entreprise (la start-up n’est pas que technologique). Elle est gage d’un décollage rapide et de la constitution d’une véritable marque, et donc d’un fonds de commerce valorisable.
Or nul doute là-dessus, ce qui fait le plus fréquemment défaut aux jeunes entreprises, c’est bel et bien la maîtrise, voire malheureusement la conscience, de cette dimension.
Marketing – Ce que les Européens attendent des nouveaux produits (Les Echos – TNS Sofres)
juin 23, 2010 Laisser un commentaire
Au gré de mes rencontres avec les entrepreneurs (de “jeunes pousses” généralement) je constate, dans 95 % des cas, que l’un des principaux écueils (mais pas le seul, heureusement !) auxquels sont confrontées les startups est le marketing de l’offre.
Je ne songe pas dans ce cas à “l’étude du marché et des comportements de consommation (autre sujet tout aussi intéressant, cf. précédents billets)”, mais au marketing en sa qualité “d’outil de communication”.
Pour les startups innovantes (quelque part nos “Trabalhadores Sem Terra”), une approche marketing cohérente (mettant en valeur différenciation et satisfaction client), c’est faucard et serpette au service du défrichement de nouveaux territoires (nouveaux usages, nouveaux paradigmes). Ce qui m’inciterait à affirmer qu’un marketing réfléchi et adapté, c’est un peu la claie des champs…
Les conclusions d’une récente étude de TNS Sofres, dont Les Echos se font le relais dans leur édition du 22 juin 2010, relayent cette problématique. Vous trouverez ci-dessous la synthèse du journaliste du quotidien en attendant que l’étude finale soit accessible (si elle l’est un jour)…
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La mauvaise gestion des données, un fléau pour les nouvelles entreprises
octobre 29, 2007 Laisser un commentaire
Selon le Gartner, l’absence de gouvernance de l’information serait responsable de l’échec de 90% des nouvelles entreprises. Selon le cabinet Gartner, neuf entreprises sur dix échoueront la première année si elles n’adoptent pas une approche de la gestion de l’information coordonnée et adaptée à l’environnement d’entreprise. Pour survivre, les organisations doivent exploiter leurs ressources d’informations et résoudre les problèmes autour de la surcharge de données afin d’atteindre leurs objectifs d’efficacité, de transparence et de différenciation, expliquent les analystes. Lire la suite
